央视报价8000万的说法完全不属实 央视两届报5亿的说法靠谱

蓝色大海

05月11日讯 博主“体育产业评论”再度发文《再谈世界杯版权——别让民族情感绑架商业逻辑》，谈到了国际足联对世界杯版权的要价，以及央视的出价。

文章表示

先强调一个基本事实：根据媒体的报道，央视打包拿下2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯的版权价格是3亿到4亿美元，也就是说俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯单届赛事版权都已经超过1.5亿美元了。

针对扩军的2026年美加墨世界杯，央视如果还报出6000万-8000万美元的价格，堪称是“侮辱性报价”了。综合各方面信息来看，这个报价完全不属实。但是，舆论汹涌，没有任何一方敢轻易来戳破这个传言。

我也要纠正一下我在之前文章中存在的谬误，国际足联开出的报价是2026世界杯和2030世界杯的打包价格。国际足联最初的要价是10亿美元，经过磋商后回落至6.5亿美元左右。这在央视看来依旧是无法接受的价格，其所能接受的价格是单届世界杯不超过2亿美元。

结合央视卡塔尔世界杯总收入接近50亿元这一事实，单届世界杯版权成本3亿美元（约20亿人民币）并非巨额天价。央视单纯依靠将世界杯版权分销给咪咕和抖音就能覆盖这一成本。纵然运营成本不菲，广告营收也足以确保央视实现盈利。

根据懒熊体育的最新报道，国际足联的报价是2届世界杯总价接近6亿美元，央视出价接近总价5亿美元。这是非常靠谱的说法了。

说到底，世界杯版权是一个商品，国际足联和央视都需要靠这个赚钱。这就是一桩买卖，靠着政策的红利，央视在谈判桌上可以更强势一些，但在商言商，买卖各方都有利可图再可以把生意继续做下去。

假如世界杯版权价格真的只有8000万美元（不到6亿人民币），获得分销版权的平台每家都需要掏出10亿以上的真金白银，而央视总营收接近50亿，净利润达到数十亿元。这很可能成为只有一个赢家的游戏，显然难以让各方满意。当然，如前所述，6000-8000万美元的说法完全不靠谱，这一假设并不成立。

即便央视的出价达到2.5亿美元（约17亿人民币），甚至是如国际足联的要价3亿美元，央视仍然不需要过多为盈利发愁。问题的关键无非是变成了赚多赚少的问题。